NLamanova.ruКниги, раскрывающие исторический контекст

вниз

 

История модных журналов.

Издание библиографического отдела Первой Международной выставки исторических и современных костюмов и их принадлежностей 1902 года в Таврическом дворце (Санкт-Петербург).

 

  

Сегодня существует пока ещё неподтверждённая версия о том, что в 1902 году Надежда Петровна Ламанова наряду с такими известными европейскими домами мод, как Редферн (Redfern), сёстры Калло (Callot soeurs) приняла участие в Первой Международной выставке исторических и современных костюмов и их принадлежностей.

Выставка состояла под Августейшим покровительством Ея Императорского Высочества Великой Княгини Ксении Александровны и проводилась в Таврическом дворце Санкт-Петербурга.

Изданные библиографическим отделом Выставки издания позволяют нам узнать от современников тех событий о том, какой была "индустрия моды" в конце XIX - начале XX веков, то есть, раскрывают исторический контекст творческого пути Надежды Ламановой до революции, помогают нам лучше его понять.

Особый интерес с этой точки зрения представляет подготовленная журнальным отделом книжного магазина Товарищества М. О. Вольфа  "История модных журналов". Отметим также, что один из крупнейших и самых видных издателей женских журналов в России - Герман Дмитриевич Гоппе (издавал журналы "Моды и Новости", "Новый русский базар", "Модный свет", "Модный свет и Модный магазин", "Модистка") - до начала издательской деятельности заведовал иностранным отделением этого же магазина.

 

Исторія модныхъ журналовъ.

Родиною модныхъ журналовъ является Франція, но не Парижъ, "столица модъ“, а Ліонъ - тамъ въ 1679 году началъ выходить маленькій журналъ, въ видѣ книжки въ 8 долю листа называемый „Mercure galant dédié à Monseigneur Le Dauphin“. Привиллегія на изданіе этого журнала была выдана собственноручно королемъ Людовикомъ XIV кавалер де Визе, 31 декабря 1677 года. Де Визе передалъ привиллепю Томасу Амольри въ Ліонѣ.

Первою статьею, помѣщенною въ этомъ журналѣ, было описаніе свадьбы принцессы Маріи-Луизы Орлеаиской съ королемъ Испанскимъ, Кар-лом II и къ статьѣ была приложена гравюра Трувена, изображающая костюмъ новобрачной. Это была первая модная картинка перваго моднаго журнала. Въ слѣдующемъ году „Mercure“ помѣстилъ уже отчетъ о парижскихъ модахъ. Сколько времени издавался этотъ первый модный журналъ—неизвѣстно, такъ какъ нумера его не сохранились.

Выходу этого журнала предшествовало изданіе отдѣльныхъ костюмныхъ книжекъ, заключавшихъ въ себѣ рисунки модныхъ костюмовъ. Нѣсколько книжекъ этого рода вышло въ началѣ XVII вѣка въ Германіи; одной изъ старѣйшихъ изъ нихъ является книжка Q. Вейгеля. Кромѣ того, рисунки модныхъ—костюмовъ помѣщались въ альманахахъ и календаряхъ.

Въ 1785 г. возникаетъ въ Парижѣ модный журналъ „Cabinet des modes ou les modes nouvelles“, вслѣдъ за которымъ появляется и первый нѣмецкій модный журналъ „Bertuch sche Journal de Luxus und der Moden“, издававшійся въ Веймарѣ съ 1786 по 1827 г.

Въ Россіи первымъ журналомъ, посвященнымъ модамъ, было предпринятое въ царствованіе императрицы Екатеринѣ ІІ-й въ 1779 г, „Модное ежемѣсячное изданіе или Библіотека для дамскаго туалета“. Модная часть журнала состояла изъ гравюръ. Всего вышло этого журнала 4 части. Приписываютъ это изданіе Н. И. Новикову. Не смотря на названіе „Модное изданіе“, журналъ отводилъ модамъ немного мѣста, гораздо меньше, нежели литературѣ и беллетристикѣ.

Въ 1806 году началъ выходить ежемѣсячно „Дамскій журналъ“, но этого журнала вышла всего одна книжка, о которой упоминаетъ въ своей библіографической росписи Смирдинъ.

Что спросъ на модныя картинки существовалъ уже тогда — это доказываетъ, что серьезный журналъ „Вѣстникъ Европы“ отвелъ мѣсто модамъ и прилагалъ раскрашенныя картинки модъ.

Въ 1816 году возникъ, предпринятый Зубовымъ „Модный Вѣстникъ—журналъ модъ, мебелей и литературы“, выходившій черезъ каждые пять дней. Но особеннаго успѣха журналъ не имѣлъ. Въ 1817 году Зубовъ переименовалъ свой журналъ во „Всеобщій модный журналъ“, но переименованное изданіе пріостановилось выходомъ на 4-й книжкѣ.

Въ 1823 г. князь Петръ Ивановичъ Шаликовъ началъ издавать въ Москвѣ „Дамскій журналъ“, главная цѣль котораго была знакомить читательницъ съ парижскими модами хотя въ журналѣ было отведено мѣсто и литературѣ. До 1829 года журналъ выходилъ два раза въ недѣлю, а съ 1829 года по 1833 г. разъ въ недѣлю.

Болѣе спеціальный, исключительно модный, характеръ имѣлъ предпринятый изданіемъ въ 1832 году въ С.-Петербургѣ журналъ „Ваза“. Издавался онъ сначала подъ названіемъ „Ваза“, затѣмъ съ 1848 г. носилъ названіе „Ваза—періодическое изданіе“, съ 1851 г. „Ваза, журналъ шитья, вышиванья, домашней экономіи, сельскаго и городскаго хозяйства“. Выходилъ онъ ежемѣсячно. Въ настоящее время, первые нумера „Вазы“ составляютъ величайшую библіографическую рѣдкость: ихъ нѣтъ даже и въ Публичной Библіотекѣ. Въ 1858 г. „Ваза“ — начинаетъ называться литературно - художественнымъ журналомъ свѣтскихъ новостей, модъ, домашняго хозяйства и рукодѣлья и выходитъ еженедѣльно. Въ послѣдствіи изданіе „Ваза“, то пріостанавливалось на нѣсколько лѣтъ, то возникало вновь подъ новою совершенно редакціею. Въ 1869 г. журналъ сталъ издаваться Ж. К. Гедеоновой, при которой носилъ названіе „Ваза, дамскій журналъ модъ, рукодѣлій, хозяйства, новостей и литературы“ и выходилъ 2 раза въ мѣсяцъ, съ ежемѣсячными литературными приложеніями отдѣльной книжкой. Въ 1873 г. журналъ перешелъ къ С. С. Окрейцу, который передалъ его Б. Сестренцевичу-Богушу. Въ это время журналъ именовался: "Ваза, женскій литературный и рукодѣльно-модный иллюстрированный журналъ“. Прекратилась изданіемъ „Ваза“ въ 1884 году.

Въ 1846 году началъ выходить журналъ „Гирлянда — журналъ новѣйшихъ образцовъ для шитья, вышиванія по канвѣ и въ тамбуръ, выкроекъ, узоровъ и послѣднихъ петербургскихъ и парижскихъ модъ“. Съ 1846—1855 годъ журналъ издавался А. Плюшаромъ, въ 1855 г. В. Генкелемъ, подъ редакціею А. Плюшара, а съ 1858 г. К. Шеваромъ. Журналъ этотъ издавался на русскомъ и французскомъ языкахъ два раза въ мѣсяцъ, заключалъ въ себѣ новѣйшія моды дамскія и дѣтскія и былъ принятъ въ учебныя заведенія, состоявшія подъ покровительствомъ Е. И. В. Императрицы Александры Ѳеодоровны. Изданіе прекратилось въ 1860 году.

Одновременно съ „Гирляндою“, въ 1846 году началъ издаваться подъ редакціею г-жи Кошелевской „Магазинъ модъ и женскаго рукодѣлья“. Журналъ прекратился въ 1854 году, но въ 1857 году возобновился подъ новымъ названіемъ „Сандрильона“, подъ которымъ и издавался ежемѣсячно до 1859 года, въ книжкахъ. Съ 1860 года журналъ сталъ выходить подъ названіемъ: „Монитеръ—модный журналъ“; къ нему прилагались парижскія картинки модъ. Выходилъ „Монитеръ“ въ Москвѣ.

Особенно много модныхъ русскихъ журналовъ возникло въ шестидесятыхъ годахъ прошлаго столѣтія, когда за модою стали усердно слѣдить не только высшіе, но и средніе классы общества, купечество, мѣщанство, чиновничество и мелкіе дворяне, составившіе совершенно новый контингентъ подписчиковъ. Но почти всѣ эти журналы, даже нося спеціальное названіе модныхъ, больше мѣста отводили литературѣ, искусству, домоводству и пр., нежели модамъ. Одними модами очевидно журналъ существовать не могъ. Изъ журналовъ этого времени слѣдуетъ отмѣтить „Моду — журналъ свѣтскихъ людей“, издававшійся съ 1851 года подъ редакціею Н. Утиловой. Сначала журналъ выходилъ два раза въ недѣлю, затѣмъ два раза въ мѣсяцъ. Съ іюня 1858 года изданіе, по случаю смерти издательницы, прекратилось, но съ 1860 г. „Мода“ начала выходить вновь каждое 1-е и 15-е число въ объемѣ отъ 3-хъ до 5-ти печати, листовъ, съ политипажными рисунки вамъ текстѣ, съ модными гравюрами, выкройками, узорами для вышиванія и пр. Въ числѣ разныхъ отдѣловъ журнала, одинъ посвященъ былъ „извѣстіямъ о новостяхъ модной промышленности и торговли“.

Въ 1855 году началъ выходить подъ редакціею А. Станюковича „Дамскій альбомъ рукодѣльныхъ работъ, журналъ посвященный шитью и вышиванію“, къ которому прилагались также и моды. Съ 1857 года произошла перемѣна въ изданіи: онъ началъ выходить подъ другимъ названіемъ: „Сѣверный цвѣтокъ—журналъ модъ, искусства и хозяйства“. Журналъ выходилъ еженедѣльно, тетрадями и давалъ въ приложеніе 36 парижскихъ модныхъ гравюръ, 4 мужскихъ модныхъ гравюры, 12 рисунковъ бѣлья, 20 выкроекъ, 100 узоровъ для шитья и пр. и пр.

Въ 1858 году возникло подъ редакціею А. Шевара изданіе п. з. „Меркурій модъ — журналъ модъ, литературы, искусствъ и театровъ для свѣтскихъ обществъ“. Журналъ выходилъ два раза въ мѣсяцъ и въ программу его входила „лѣтопись модъ“ и „указатель модъ“; въ приложеніи журналъ давалъ картинки модъ, выкройки, узоры для вышиванія, а въ видѣ преміи „предметы, интересные въ настоящее время“. Сначала журналъ выходилъ на русскомъ и нѣмецкомъ языкѣ, а затѣмъ на одномъ русскомъ. Изданіе прекратилось въ 1861 году.

Въ 1859 году началъ выходить подъ редакціею Висковатова „Ласточка — журналъ для дамъ и дѣвицъ“—ежемѣсячный модный журналъ. Выходилъ онъ книжками, объемомъ отъ 5 до 7 печатныхъ листовъ въ каждой. Журналъ прекратился на № 3 отъ 1860 года.

Въ 1860 году возникаетъ „Букетъ — журналъ шитья, вышиванья, моды, домашняго хозяйства, литературы и модныхъ новостей“.

Въ томъ же 1860 году возникаетъ новый „Дамскій вѣстникъ“ — журналъ литературы, моды и искусства, выходившій разъ въ мѣсяцъ, книжками въ 8-10 печатныхъ листовъ.

Въ своей программѣ журналъ ставилъ „новости и моды“ на послѣднемъ планѣ, главная же цѣль его была: „знакомить женщину со всѣмъ, что только, есть замѣчательнаго, у насъ и заграницею, стараться ввести ее въ интересы современнаго ей общества и пробудить сочувствіе къ идеямъ и воззрѣніямъ нашего вѣка“.

Въ 1862 году Софья Григорьевна Мей начала издавать „Модный Магазинъ“. Журналъ по образцу лучшихъ заграничныхъ изданій выходилъ два раза въ мѣсяцъ, съ. приложеніемъ выкроекъ, модныхъ картинъ и пр. и заключалъ въ себѣ моды, литературу, новости, хозяйство и работы. Выходилъ онъ два раза въ мѣсяцъ. Послѣ С. Г. Мей редакторомъ-издателемъ его были С. Г. Рехневская и Е. И. Есаулова, а затѣмъ одна Е. И. Есаулова. Въ 1881 г. соиздателемъ „Моднаго магазина“ сталъ В. И. Турба, къ которому въ 1883 г. -журналъ и совсѣмъ перешелъ, но не надолго: въ томъ же году онъ былъ проданъ.

Въ 1863 году было предпринято изданіе журнала п. з. „Парижскій модный залъ“, и при немъ газета п. з. „Парижская модная и модельная газета“ — для семействъ, равно и для дамскихъ портныхъ и модныхъ магазиновъ. Главная редакція журнала находилась въ Парижѣ у Клемме, представителемъ же ея для Петербурга былъ Штейнъ.

Въ томъ же 1863 году возникъ подъ редакціею В. Мамышева „Русскій Базаръ“, который выходилъ ежемѣсячно до 1866 года. Въ 1866 году „Русскій Базаръ“ на третьемъ нумерѣ прекратилъ свое существованіе.

Въ 1867 году В. Е. Генкель сталъ издавать „Новый Русскій Базаръ“—иллюстрированный дамскій журналъ, который перемѣнилъ нѣсколько разъ владѣльцевъ и редакторовъ и въ 1883 году перешелъ къ Г. Д. Гоппе.

Г. Д. Гоппе, служившій раньше завѣдующимъ иностраннымъ отдѣленіемъ книжнаго магазина М. О. Вольфа, явился крупнымъ издателемъ въ области модныхъ русскихъ журналовъ. Предпринятый имъ въ 1868 г. „Модный Свѣтъ“—иллюстрированный журналъ для дамъ, съ двумя отдѣлами, моднымъ и литературнымъ (переименованный изъ издаваемаго раньше Гоппе и Корнфельдомъ, сначала подъ редакціею Соломко журнала „Моды и новости“, основаннаго въ 1866 г.), имѣлъ въ свое время громадный успѣхъ. Его выписывали всѣ русскія портнихи, модистки, и кромѣ того не мало дамъ, интересующихся модами. Число подписчиковъ однако значительно упало; когда другіе литературные модные журналы, въ особенности „Нива", стали выпускать для своихъ подписчиковъ безплатныя модныя приложенія, представляющія собою настоящіе модные журналы и заимствовавшіе изъ иностранныхъ модныхъ изданій лучшіе рисунки, выкройки и т. п.

В 1883 г. Гоппе купилъ право изданія „Моднаго Магазина“, соединилъ „Модный Свѣтъ съ „Моднымъ Магазиномъ“ въ одинъ журналъ п. з. „Модный Свѣтъ“ и „Модный Магазинъ" и сталъ выпускать этотъ журналъ въ трехъ изданіяхъ, но съ одинаковымъ текстомъ и рисунками. Послѣ смерти Г. Д. Гоппе, журналъ продолжалъ его братъ Э. Д. Гоппе. Кромѣ того, фирма Гоппе стала издавать съ 1889 г. „Модистку“ — иллюстрированный ежемѣсячный журналъ, содержавшій модели шляпъ, головныхъ уборовъ и украшеній

Съ 1874 по 1884 г. издавался въ Петербургѣ ежемѣсячный модный журналъ "Мужскія моды“ съ текстомъ на русскомъ и нѣмецкомъ языкѣ. Редакторомъ-издателемъ этого журнала былъ сначала Ф. Юргенсъ, а потомъ В. Рейхель.

Въ 1885 году Товарищество М. О. Вольфъ начало выпускать при издаваемомъ имъ журналѣ для дѣтей и юношества „Задушевное Слово“, отдѣльный, ежемѣсячный иллюстрированный журналъ „Дѣтскія моды Задушевнаго Слова“, подъ редакціею С. М. Макаровой. Съ 1899 г. журналъ этотъ выходитъ подъ редакціею П. М. Ольхина:

Изъ другихъ спеціальныхъ русскихъ журналовъ, посвященныхъ модѣ, слѣдуетъ указать на „Модныя выкройки“—издаваемыя съ 1872 по 1883 г. сначала Н. Подсосовымъ, а затѣмъ А. Торочешниковымъ, „Вѣстникъ моды, хозяйства и литературы“, издаваемый въ С.-Петербургѣ Н. Аловертомъ съ 1885 г., „Вѣстникъ моды для модистокъ“, издаваемый съ 1887 г. „Парижская мода“, „Недѣля парижскихъ модъ“, „Аврора“, „Женскій Трудъ“, и др.

Хотя почта всѣ, безъ исключенія, русскіе модные журналы давали всегда рисунки заграничныхъ, преимущественно парижскихъ, модъ, все же эти журналы представляютъ интересъ съ точки зрѣнія внѣшней нашей культуры: по нимъ мы можемъ судить, какъ одѣвались наши дѣды и прадѣды, наши бабушки и прабабушки, какіе вкусы господствовали 30, 50 и 75 лѣтъ тому назадъ. Въ этомъ отношеніи перелистываніе старыхъ модныхъ журналовъ представляетъ несомнѣнный интересъ.

Замѣчательна недолговѣчность русскихъ модныхъ журналовъ: просуществовавъ нѣсколько лѣтъ—они прекращаются изданіемъ, большею частью за недостаточнымъ количествомъ подписчиковъ, не покрывающимъ расходовъ по изданію. Русскіе модные журналы раздѣляютъ въ этомъ отношеніи судьбу многихъ другихъ журналовъ и къ нимъ поэтому вполнѣ даже примѣнимы слова Пушкина, которыя Бѣлинскій помѣстилъ эпиграфомъ къ своей статьѣ о русскихъ журналахъ:

 

Увы! на жизненныхъ браздахъ

Мгновенной жатвой, поколѣнья

По тайной волѣ Провидѣнья,

Восходятъ, зрѣютъ и падутъ;

Другіе имъ во слѣдъ идутъ...

Придетъ, придетъ и наше время

И наши внуки, въ добрый часъ,

Изъ міра вытѣснятъ и насъ.

 

Собрано и сообщено Журнальнымъ отдѣломъ книжнаго магазина Товарищества М. О. ВОЛЬФА въ Спб

 

 

Back to Top